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2月25日晚，第23届冬季奥林匹克运动会在韩国平昌闭幕。冬奥会前后，“体彩与冬奥”的话题成为多家媒体持续关注的热点。而这，以往并不多见。
2月中旬，新浪网转发《体彩代言人抢镜冬奥会》一文，“报料”参加平昌冬奥会的周洋、张虹等明星运动员都是中国体育彩票的“形象大使”。文章还援引身为体彩销售员的周洋父亲周继文之口表达了体彩与体育的内在关联，“每购买一张体育彩票，都是对体育事业的支持。”
冬奥与体彩的不解之缘，也引起了新华网的关注。新华网转发《体彩公益金助力扩大冰雪人口》一文，指出，在为冬奥健儿提供经费保障的同时，体育彩票也为全民上冰雪提供便利，“北京申办2022年冬奥会成功后，各地推出了形式多样的冰雪活动，让百姓尽享冰雪之乐，这其中，离不开体彩公益金的大力支持。”
冬奥会期间，搜狐网转发《平昌擎起中国荣耀，体彩助力冰雪中国梦》一文，对体彩公益金将为北京冬奥会发挥的作用给予期待。文章提出，要尽快提高我国冰雪项目在全球范围内的竞争力，充分利用好“举国体制”的优势是不二选择，“在这方面，体彩公益金发挥了不可替代的作用，随着北京申办2022年冬奥会成功，体彩公益金势必会在推动我国冰雪项目跨越式发展的过程中扮演更加重要的角色。”
2月26日，《中国体育报》刊发《新春体彩热动中国》一文，指出，在中国冰雪运动发展过程中，优秀体育运动员的成长离不开体彩公益金的鼎力相助，“冬奥会在平昌落幕，随着而来的是2022年北京冬奥会。在为冬奥健儿提供经费保障的同时，体育彩票也为全民上冰雪提供便利。”
平昌冬奥会期间，“体彩与冬奥”话题成为国内主流媒体的热点谈资之一。这一方面说明，冬奥及冰雪运动正在成为中国体育新一轮的全民热点，另一方面也预示，体育彩票及其公益金正肩负着国人前所未有的期待与厚望。冬奥与体彩，都将任重道远。
